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作者:admin    发布于:2020-09-12 12:26  

  首页[豪彩平台注册]首页主管qq17711077为你提供大家注册、开户、登录、线路、测速推荐平台等等,安全可靠的信誉舞台,诚邀行业精英合作共赢。在《密室大逃脱》释出的下期预告片中,观众们再熟悉不过的“明侦老面孔”何炅、张若昀、刘昊然,都出现在了布满白骨和骇人笑声的恐怖密室之中。侦探团和密逃团将分为两队,进行跨越时空的联动,找出杀人魔头,解开蹊跷诡异的谜团。

  明侦玩家进入密逃领地的预告片刚一释出,就在网络上迅速发酵,登上微博热搜榜top10,词条阅读量接近一亿,讨论量突破两万。对于一档预告片来说,所引发的关注度可以称得上是“最高礼遇”。

  梦幻联动所引发的“轰动”,除芒果TV 这两档节目本身自带的高热度以外,联动这一模式本身的功效,也无法忽略。

  以今年最成功的联动营销案例为例,《二十不惑》和《三十而已》这两部刻画不同年龄阶层的女性群像剧作,同为柠萌影业出品。剧中“红楼四子”与30+的姐姐们通过演员串场、梁爽为帮助王漫妮的服务员配音,建构起平行宇宙。此番联动对于两部剧的受众拉新以及流量共享,都产生了重要的作用。

  相较于剧集领域大费周章的联动而言,综艺节目的联动无疑更加便捷、难度系数更低。但在联动模式尚未铺开的当下,效果却是相差无几的。

  在8月6日,芒果TV的青春芒果节特别企划了《密逃X 姐姐》的梦幻联动,且采用了单期节目付费12元进行点播的模式。彼时《乘风破浪的姐姐》尚未落幕,汇聚着全网目光,所以即便不菲的点播价格饱受诟病,但上下两期节目还是收获了超过一亿七千万的点击量,所带来的经济效益相当可观。

  即便当期的节目质量与12元的价格并不匹配,被不少网友指责为“吃相难看”,但联动模式的价值在“试水”中,确实得到了有效鉴定。

  这种嘉宾联动的模式,也同样蕴含在衍生节目之中。《明星大侦探》的衍生节目《名侦探学院》,以及《密室大逃脱》的衍生节目《密室大逃脱大神版》,在豆瓣上均被万余名网友打出了9.0+的高分,口碑皆高于明星版。

  有趣的是,两档衍生节目的素人嘉宾是相同的,就连宣传所用的官微都是同一个。而这些素人嘉宾们,都曾在《明星大侦探》中担任过侦探助理。通过出色的表现,在受众圈层内打开知名度,以组队的形式,出现在两档不同规则的节目中,成功实现了节目的裂变、流量共享及反哺。

  在《向往的生活4》第四期中,与《非正式会谈》也产生了小小的联动。两档节目通过接力的方式,跨越2000公里的距离,将黄磊老师亲手做的红烧肉,送到了武汉医护人员的手中。从观众的评论风向来看,两档节目的受众圈层是存在部分交集的,节目组的无意之举,在实现了圈层突破以外,也在观众此起彼伏的惊喜声与认同感里,加强了原有受众对节目的忠诚度。

  芒果TV的几次实践都表明,综艺节目联动所碰撞出的效果,整体上看是1+12的。

  从热度和口碑来看,《密室大逃脱》都恰好处于统计学概念中的“中间值”,以此为样本,是具有一定说服力的。

  据云合数据显示,《密室大逃脱》在八月榜单中,位列网络综艺的第五名,正片有效播放市场占有率为6.19%;在豆瓣上,有两万余位网友参与打分,截止目前获得了7.3分的成绩。衡量节目最重要的两个指标,都将《密室大逃脱》推向中规中矩的位置。在这样的情况下,有着一定热度,但又非现象级的《密室大逃脱》,就在最大限度上避免了热度造成的对节目浮动观测失灵的可能性。

  而只有对《密室大逃脱》美中不足的原因了然于心,才能对节目联动对其带来的影响,进行更精确的把控。

  从根源上来讲,《密室大逃脱》的问题并不是出现在节目模式上,恰恰相反,是节目中具体的游戏、剧情线设置,未能撑得起节目模式的骨架。

  具体言之,首先从观感上来说,《密室大逃脱》在推理线上是薄弱的,恐怖有余而烧脑不足,不少观众直言游戏难度甚至低于随处可见的线下体验店,整体基调更像是鬼屋大逃亡而不是密室推理游戏。探究其根源,在于《密室大逃脱》中对于“密室”的定位,与大众认知存在着一定的偏差,被赋予了更偏向娱乐化、刺激感的色彩。

  另一方面,则在于创新不足,在部分片段上对原版节目过度还原。许多观众指出《密室大逃脱》中的一些游戏设定及节目走向,与原版节目如出一辙,对于看过原版节目的观众而言,基本毫无看点。

  而这也是密逃明侦联动,拉满观众期待值的原因之一。尽管两档节目模式存在部分重叠,但在调性上一个烧脑推理,一个娱乐下饭,在碰撞中能产生怎样的势能,的确值得期待。

  一方面,在于联动模式的新鲜感。尽管在环球范围内,剧集、综艺等领域的联动都不再是新鲜事,但这一概念在国内的落地与生长,由来并不久;另一方面,在于联动本身所带来的小范围内的文化碰撞感,不同的节目理念聚拢成不同的文化圈层,而在圈层的碰撞中,总是能分泌出满足观众猎奇感的产物。

  在这样的情况下,联动模式除为节目本身带来圈层扩散、流量共享等双赢的效能之外,对于平台方所产生的功效,也是不可忽略的。

  不难发现,无论是综艺节目的联动,还是剧集的联动,几乎都是在同一平台生态内所发生的。毫无疑问,在这之中的最大“受益人”,自然也是平台方。

  打个比方来说,节目联动像是同时递出的两张名片,展示在两档节目的原有受众及围观的路人三方面前。在无形中对节目进行跨圈层宣传的同时,也是对平台节目生态的多方位展示。在提高平台用户的黏性及活跃度上,都发挥着一定的作用。节目家族理念的形成,加深了观众与平台间的情感联络,而通过联动模式,实现多家族的互动,对增强用户对平台的忠诚度上,也是大有裨益的。

  与内容同质化带来的后果相同,现阶段联动模式激发的热度,是第一批“下海者”的红利。如果长期往复,在联动模式上浅尝辄止,没有更进一步的探索,那么联动则会演变为串台“大杂烩”,造成不可逆的生命力流失。

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