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作者:admin    发布于:2020-09-05 09:58  

  首页[拉菲6注册地址]首页招商主管Q17711077全天24小时在线服务,提供会员注册、会员登陆以及app下载服务。9月2日,爱奇艺迷雾剧场释出第四部悬疑短剧《在劫难逃》。播出次日,该剧登顶灯塔热度,是9月2日评论数最多、弹幕数第二多的网剧,当前豆瓣评分7.9,知乎评分9.0。

  观众轻易地识别出了《在劫难逃》的“迷雾”基因:12集短剧、快节奏强情节的标准类型片,第一集里“所有主演都死了”;《隐秘的角落》“爬山梗”再次出现,只不过这次推人的是鹿晗;一位豆瓣用户给该剧打出五星并感慨道:“迷雾剧场就这样统治了今年夏天。”

  毒眸观察到,通过多部优质悬疑短剧的连续输出,爱奇艺迷雾剧场在今年的平台“剧场化之战”中占了先机,率先在观众心中树立了剧场品牌。

  上半年短剧豆瓣评分TOP10中,“迷雾剧场”占据二席,分别是8.9分的《隐秘的角落》和7.4分的《十日游戏》,9月播出、当前7.9分的《在劫难逃》也继续巩固了迷雾剧场的口碑。

  云合数据发布的2020短剧市场观察报告中提到,今年长剧疲软,短剧爆发了活力,《隐秘的角落》有效播放留存率近40%,而《庆余年》等爆款长剧留存率在12%-33%之间;另据艺恩数据显示,上半年播出的悬疑剧占据整体数量30%,仅次于都市剧——悬疑类短剧正在成为市场新蓝海。

  短剧突围的同时,爱奇艺暑期档长剧集表现同样亮眼:据云合暑期档报告显示,爱奇艺平台播出的剧集《二十不惑》《重启之极海听雷》进入剧累计及集均有效播放榜单前三。同时在暑期档有效播放TOP20的剧集中,爱奇艺参与出品的共8部,为所有平台之最。

  综艺方面,爱奇艺暑期档也持续爆发:以《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》为代表的头部综艺IP延续了往季热度;腰部综艺中,爱奇艺深耕的生活趣赛道表现突出,《夏日冲浪店》《做家务的男人2》等内容收获豆瓣高分。

  在毒眸看来,比起爆款的灵光乍现,爱奇艺暑期档的整体稳健的发挥更体现平台自制能力。而稳定的品控能力,其实是平台持续深耕精品内容的必然结果。

  过去几年,所有的头部视频平台都在细分平台版权内容、布局剧场化运营。优酷在2015年率先打造“放剧场”,对平台内容进行一定的整合;2018年,爱奇艺落地爱青春、奇悬疑两大剧场,以剧集“类型”为核心,目标是垂直细分市场。

  优酷在二季度借《冰糖炖雪梨》推出“宠爱剧场”,6月又发布14部待播悬疑剧揭开“悬疑剧场”的序幕;爱奇艺在奇悬疑剧场基础上升级出“迷雾剧场”,腾讯视频则推出了各类“季度剧场”,比如今年暑期档瞄准年轻女性用户的“甜蜜仲夏季”。

  相比播出周期更长的长剧,短剧更适合通过密集的排播,释放更强的剧场品牌效应。爱奇艺早在2017年就意识到了这一点。

  爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹告诉毒眸,在2017年《无证之罪》获得不错的市场反馈后,爱奇艺开始酝酿规模化生产悬疑短剧,因为“它的效应是比较短的,因为只有12集”,多部精品短剧接连爆发,产生的规模化效应则会更持久。

  这种剧场效应在“迷雾剧场”得到了充分实现:在仅会员付费观看的情况下,上线小时的《在劫难逃》爱奇艺热度破6500,成为近期迷雾剧场之最。

  迷雾剧场余下几部“存货”《沉默的真相》《致命愿望》也几乎同等地受到悬疑剧爱好者的期待,爱奇艺站内预约人数分别突破57万和20万,作品豆瓣页面都有上千条“想看”短评。

  短剧聚合爆发剧场能量的另一前提是,多部短剧的类型风格保持某种一致性。相比涵盖题材更广的“奇悬疑剧场”,“迷雾剧场”聚焦犯罪悬疑短剧,对题材进行了进一步细分。这与相关从业者的判断不谋而合:《在劫难逃》导演五百曾预测过,悬疑是一个特别大的品类,未来悬疑市场还会更加细分。

  而悬疑短剧在剧场化运营中的优势,随着迷雾剧场宣传、排播和商业模式逐步展开,体现得愈发明显。6月3日,“迷雾剧场”发布全阵容官宣海报,一张集齐了廖凡、秦昊、王千源、王景春、朱亚文的海报轻易地引爆了社交热度,多部短剧主演“合体宣传”,实现1+1>2的效应。

  在排播上,“迷雾剧场”选择在剧集开播第三日开启付费超前点播。强情节的悬疑短剧,在超前点播中显然具有优势;此外短剧集数不多,相比长剧,观众更有意愿为较短的集数开启付费点播;而基于对迷雾剧场品牌的认知度和对待播作品的信心,观众对涵盖了点播服务的爱奇艺星钻会员业务,也显示出了相较以往更高的付费意愿。

  招商方面,悬疑类型剧场和超前点播又为品牌提供了更多玩法。比如肯德基通过限量K COFFEE杯体设计提供迷雾剧场专属线索,剧情与线下消费场景深度联动;同时,购买K COFFEE产品获赠迷雾剧场超前点播兑换码,达成剧集、付费点播和品牌的深度捆绑。

  而随着《隐秘的角落》口碑爆发,在原有招商基础上,百事可乐等多个品牌又对“迷雾剧场”进行了追投。此前行业曾认为短剧单集成本太高,盈利空间有限。对此戴莹在娱理的采访中表示:行业处在震荡上行阶段,但“爆款剧和好剧真的会赚钱”。

  剧场化布局思路也重新整合了平台内容:爱奇艺奇悬疑剧场则输出了更多类型的奇幻悬疑作品,青春冒险类剧集《河神2》《重启之极海听雷》等受到年轻女性用户喜爱。

  其中《河神2》作为爱奇艺自制精品内容《河神》的第二季,斩获豆瓣7.6高分,可见平台在对自制内容的系列化开发中,维持了不错的品控能力。

  相比2019年,2020年综艺大盘整体表现优异,爱奇艺上半年综艺正片播放量达到51亿,输出了爆款《青春有你2》。暑期档也延续了爱奇艺自制综艺IP优势,自制头部IP综艺贡献了最多热度。

  《新说唱》系列走到第四年,首期开播后四小时迅速斩获全网近200个话题热搜,第二期爱奇艺热度破8000,登顶爱奇艺风云榜榜首。

  除了热度不减,节目自身也完成了良性自循环:曾经的节目冠军GAI周延成为《新说唱2020》厂牌主理人。在最新一期节目中,Gosh厂牌唯一女rapper Regi晋级加入吴亦凡厂牌,作为Gosh老大哥的GAI周延泪洒节目现场,勾起初代观众的回忆杀。

  《乐队的夏天2》在第一季高口碑的基础上热度升级,首期即以7400的爱奇艺热度值突破了第一季峰值,斩获32个微博热搜,节目中的宝藏乐队五条人也大型出圈。豆瓣热评表示:“五条人完成了一次堪称伟大的行为艺术,狠狠地抽了这个流量时代一记耳光。”

  而围绕聚焦潮流文化的头部综艺IP,爱奇艺继续探索会员专享和衍生节目,为长寿IP注入活性。今年以来,会员专享衍生综艺开始进入网综头部市场,据云合数据显示,有3部衍生综艺进入2020年上半年有效播放霸屏指数TOP20。

  这一趋势下,爱奇艺围绕《新说唱2020》制作了《新说唱不歇夜》,从《乐队的夏天》第一季开始制作的《乐队我做东》也随第二季回归。除了衍生节目,与用户互动的《中国新说唱2020》夸夸打call权益活动等,也满足了会员用户的多元观看和互动需求。

  爱奇艺暑期档综艺既有经典IP坐镇,也在生活趣综艺赛道频频发力,推出多档匹配平台的年轻用户的腰部综艺,比如《夏日冲浪店》和《做家务的男人2》。

  《夏日冲浪店》在经营类慢综艺基础上,创造性打造“冲浪店”这一符合夏日主题、画风清凉的品类,收获8.1分的豆瓣高分。节目的播出也带动了不少年轻观众喜欢上冲浪运动,为节目摄制地点万宁日月湾的旅游业带来新的机遇。

  在常驻阵容黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊、钟楚曦的基础上,《夏日冲浪店》还匹配了深受年轻观众喜爱的偶像出身飞行嘉宾王一博、THE9-安崎、THE9-赵小棠,青年演员陈瑶、官鸿等,持续输出话题,引发豆瓣小组等论坛热议。

  爱奇艺自制观察类综艺《做家务的男人2》也收获了豆瓣7.4分,通过郭麒麟、范丞丞等年轻偶像明星与传统的“家务”话题产生碰撞,向年轻观众倡导了新时代下的新家风,呼唤大众家庭责任意识。据云合数据,该节目观众平均年龄为25.2岁,相较网综观众平均年龄更为年轻。

  累计播放量48亿的《乘风破浪的姐姐》加上现实向女性题材剧的爆发是今年短剧之外的又一风口。芒果TV手握《浪姐》IP,优酷、腾讯则以《白色月光》《摩天大楼》等短剧打通悬疑、女性两大热门题材。

  爱奇艺除了手握有效播放霸屏指数前三的女性题材剧《二十不惑》,在其他剧综内容中,也尝试融入女性视角,并结合自身用户画像制作年轻化的女性题材内容。

  据云合数据显示,爱奇艺用户平均年龄为25.6岁,30岁以下的用户占爱奇艺全部用户的68%。因此综艺方面,面向年轻观众深耕生活趣赛道,剧集方面则输出了一系列目标观众相对年轻的女性题材剧,如《怪你过分美丽》《二十不惑》《他其实没有那么爱你》等。

  《怪你过分美丽》制片人王一栩告诉毒眸,该剧主要观众为居住在一二线沿海城市、本科及以上学历的25岁女性。剧中女主角莫向晚尽管是一位30代女性,但以娱乐圈为背景的经纪人职场更易为年轻观众所理解。

  豆瓣热评称,“看了这么多年电视剧,终于看到了莫向晚这样一个独立、有主见、有魄力且不浮夸的现代职业女性角色,真的很难得。”

  聚焦20代的应届毕业生困惑的群像剧《二十不惑》受众平均年龄26.5岁,用户画像与求职和职场话题精准匹配。剧中四位女主具有的追星族、考研党、网红、社畜的身份特征易引发年轻观众的共鸣。

  如果说上述女性题材剧是在触达大众、引发热议的基础上侧重吸引年轻用户,那么轻古装和青春剧则是爱奇艺为平台年轻女性用户量身打造的。

  暑期档中,轻古装《漂亮书生》8月云合霸屏指数位居第八,与多部头部剧集抗衡;16集的青春剧《如此可爱的我们》在豆瓣上被4.8万人打出7.9分,男主角谈宋成为新晋校园男神。

  此外,爱奇艺的剧场化运营思路同样重视“她”领域,“爱青春”剧场整合了平台上经典的青春剧、古偶和都市情感剧集等,适合观众随时补漏和重温。

  “她”的身影在综艺内容里也可窥见:Q2播出的爱奇艺自制恋爱观察真人秀《喜欢你我也是》第二季打出“女生勇敢季”主题,打破以往素人恋爱节目中选取25岁左右女嘉宾的常态,呈现30+“大女主”们的情感心态,与“姐学”潮流不谋而合。

  而承接《青春有你2》的大爆出圈,THE9成员和其他女团偶像也丰富了爱奇艺综艺自制综艺的女性嘉宾储备,为往年以男团成员为主的自制综艺打开新的局面。THE9首档常驻合体综艺《非日常派对》日前已经开启“试营业”,可以预见,虞书欣和“婧妹”们又将刷屏社交网络。

  爱奇艺的夏天,乘着经典IP、“她情感”与悬疑短剧的风出了不错的答卷。夏天会过去,平台自制内容方法论却值得沿用下去:坚持精品化的同时结合自身用户属性,感知大热题材,或许就能立于不败之地。

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