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作者:admin    发布于:2020-09-05 09:58  

  首页[星图注册]首页招商主管17711077在线提供咨询平台代理、注册、登录等问题!我们也提供24小时客服服务!除了多平台联播的《奔跑吧4》《青春环游记2》等,暑期档爱腾优及芒果TV仍是以自制内容为主力。上新的30部自制综艺中,四大平台各有杀手锏,如爱奇艺的《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》、优酷的《这!就是街舞3》、腾讯视频的《明日之子4》、芒果TV的《乘风破浪的姐姐》等,这些头部综艺品牌联合众多腰部轻量化精品、新内容共同发力,为用户提供了多样化的选择。

  从数量、类型、热度等多维度数据来看,暑期档爱奇艺领先位置都较为显著。数量上,爱奇艺上新综艺达到10部,位居首位;类型上,这10部节目涵盖说唱、独立乐队、冲浪、美食、恋爱、独居、教育等多元题材;热度上,《中国新说唱2020》开播后热度指数长期位于猫眼、微博、百度、灯塔等综艺榜单TOP1;《乐队的夏天2》52次登上微博热搜;《夏日冲浪店》33次登上抖音热搜;《未知的餐桌》在猫眼上半年综艺热度榜中位居TOP2……

  通过《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》《夏日冲浪店》《未知的餐桌》等爱奇艺热门内容的表现不难发现,对潮流文化影响力的持续推动、以优质IP为核心的内容矩阵、多元内容消费场景的构建、创新理念带来的新动能等,都是爱奇艺在暑期档的致胜关键,也是其实现“成长”与“逆生长”的基石。

  近几年,潮流文化在全球范围内的关注度不断提升,而视频平台的主力用户,即年轻用户正好与潮流文化爱好者高度重叠,因此,多家平台的综艺内容都在瞄准潮流文化领域。今年暑期档,腾讯视频推出了潮人挑战真人秀《潮玩人类在哪里》,爱奇艺则上线了聚焦说唱和乐队这两大潮流文化领域的《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》。

  2017年,《中国有嘻哈》一炮打响,填补了中国说唱综艺的空白。如今,这一品牌行经第四年,市面上也涌现出了不少同类型的说唱综艺,但《中国新说唱2020》似乎并未受到影响,不仅势头依然强劲,《中国新说唱2020》还愈发潮流、愈发年轻了,这或许就是头部综艺品牌的韧性。

  《中国新说唱2020》播出后,药水哥的“冒险旅程”频频让节目登上微博热搜,他所演唱的《药水歌》也引发了病毒式传播。药水哥的经历,在很多人看来或许更像笑料,但这正代表着节目的包容心与年轻化心态,即尊重每一位热爱说唱的人。

  也是因此,四年来《中国新说唱》才能挖掘并培养出Gai、Jony J、派克特、刘柏辛等实力派Rapper,并在这一季让李佳隆、小白、李尔新、GALI等具有顶尖战力的选手走向更广泛的用户群体,推动《水晶》《CN DRILL》《我的陷阱》等说唱作品在、网易云音乐出圈。

  作为说唱综艺的开疆拓土者,四年来爱奇艺不断升级标准,来为《中国新说唱》这个老牌节目寻找新契机,同时延伸潮流文化的生命力。此次,《中国新说唱2020》评选标准便从技能、影响力上的冠军,转至了在“说唱文化”新时代中,能带领行业向更高level前进的“RapStar”。这一变化,是《中国新说唱2020》以创新态度继续引领市场的决心,也是爱奇艺为说唱文化的可持续发展做出的努力。

  “音乐+潮流文化”一直是爱奇艺专注的主赛道。暑期档,这一赛道中还有爱奇艺另一档原创标杆节目《乐队的夏天2》。在新裤子乐队、刺猬乐队、盘尼西林、九连真人从第一季“毕业”后,《乐队的夏天2》又将重塑雕像的权利、达达乐队、后海大鲨鱼、马赛克乐队等新老原创乐队推进了用户视野。

  从去年的九连真人,到今年的五条人,《乐队的夏天》每年都在生产黑马乐队,不过,与九连真人的淳朴不同,五条人显得更为放荡不羁。在五条人的作品中,我们能看到满是烟火气的俗,也能看到浓缩人生百态的雅,合在一起便是大俗大雅,就如《阿珍爱上了阿强》《道山靓仔》,歌曲里面频繁出现的县城、发廊、拖鞋等意象,构成了五条人的乡土气息,也演绎了普通人的真实人生。三次被淘汰,三次被复活后,五条人已然成为了这个夏天独特的一道风景线。

  可以说,《中国新说唱2020》与《乐队的夏天2》,便是潮流文化在娱乐领域的载体。在这些音乐人与音乐作品出圈的过程中,爱奇艺逐渐完成了对潮流文化的“综艺塑造”。

  借助综艺的高效传播,爱奇艺为更多年轻人打开了说唱和乐队文化的体验大门,并让这些潮流文化镶嵌在了年轻人的日常生活中,以此不断丰富他们的兴趣爱好和生活方式。如今,年轻用户被说唱和乐队文化打动的同时,也开始慢慢成为参与者,如去Livehouse感受乐队现场演出氛围的乐迷越来越多,唱鸭平台上也出现了众多00后用说唱来表达自己的生活态度。

  除了潮流文化综艺受重视这一趋势,暑期档,多元化发展也是综艺市场的关键词。

  曾经,音乐类综艺与竞技类综艺占据了综艺市场的半壁江山,但随着年轻用户对多元化细分内容提出了更高的要求,综艺市场也开始改变。今年暑期档,视频平台的综艺题材分布就较为均匀,如生活类的《夏日冲浪店》、偶像类的《明日之子4》、美食类的《未知的餐桌》等,可谓百花齐放。

  四大平台中,爱奇艺采取了多点开花式的布局,即让头部、腰部内容尽可能触达更多垂直领域。比如近一两年持续加大对生活类综艺的投入下,暑期档爱奇艺“生活趣”赛道覆盖面就很是广泛,《夏日冲浪店》《未知的餐桌》《我要这样生活》《做家务的男人》第二季等包含了运动类、观察类、美食类、慢综艺等各大细分领域,以此多维度呈现“生活趣”。

  《夏日冲浪店》里,经理黄轩带着韩东君、乔欣、黄明昊,来到了冲浪圣地日月湾佛系开店。节目中,蓝天白云、椰林浪花、摩托艇等经典夏日元素构成的画面,让用户感慨隔着屏幕都能感受到远离都市喧嚣的自由与自在。在这份惬意之外,四位“冲浪新手”努力练习冲浪技巧,最终成功站上冲浪板,在海上尽情遨游的奇妙经历,也成功将冲浪文化安利给了众多用户。

  《未知的餐桌》和《夏日冲浪店》这两档即将收官的节目虽类型不同,但同样治愈。《未知的餐桌》中,饭友团团长岳云鹏和沙溢带着飞行饭友穿梭在各个小区,寻找愿意开门并允许他们共进晚餐、分享故事的家庭。在蹭饭行动中,他们曾被老奶奶的乐观心态所打动、帮助过一对没有求婚仪式的夫妻补上了求婚、也遇到了为子女人生操碎心的父母,一餐一饭,背后都是当代都市家庭最真实的喜怒安乐与生活本味。

  随着大众对生活品质追求的提升,与日常生活息息相关,能引起用户强烈共鸣的生活类节目无疑是值得开拓的领域。暑期档,除了《夏日冲浪店》《未知的餐桌》,爱奇艺“生活趣”赛道还选择了众多能与用户共情的切入点,如《做家务的男人》第二季在各式亲密关系里探索“男性担纲主理家务”趣味与意义,《我要这样生活》解剖当代独居青年男女的小美好和小忧愁,《喜欢你我也是2》记录当代都市男女的新型恋爱观等等。

  2019年,慢综艺和代际观察综艺几乎占据了生活类综艺的主流,但一味呈现“归田园兮”和“催婚”主题,也在一定程度上让用户感到了疲惫。今年暑期档,爱奇艺便打破了生活综艺的固有束缚,不盲从、不追随,将冲浪文化、蹭饭文化、做家务等此前从未被关注过的独特视角,与观察综艺、美食综艺、经营综艺等无缝结合在一起,以此探索新的表达形式,以创造力引导内容破局。

  可以说,爱奇艺暑期档对内容边界的拓展和创新表达,是它在原创综艺制作格局和能力上的成长,也是行业所需要的创作精神,因为这种拓展和创新,不仅为审美多元化的用户带来了更大的选择空间,也为市场注入了新的活力。

  评价一个平台的内容,不仅要从产业层面的意义去看,也要从社会层面的价值去看。因为如今无论电视综艺还是网络综艺,都在强化节目内涵,深挖节目自身的传播意义和社会价值,这也是综艺现阶段所承载的社会化使命。所以,一个平台的综艺内容,不仅要做到“有意思”,也要做到“有价值”。

  暑期档,通过对年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘,爱奇艺成功推出多档受年轻人欢迎的内容,并在此基础上实现了在潮流文化、消费场景、生活方式等多维度的价值引领。

  潮流文化维度,《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》持续推动了说唱和独立乐队等多元文化、兴趣在年轻人中的流行。百度指数显示,《乐队的夏天2》开播后,五条人和重塑雕像的权利指数从5000以下直接飙升到了30000以上,两个乐队多次迎来了指数峰值,此外,《中国新说唱2020》中的小白、李尔新等在微博和网易云音乐的粉丝数量也不断飙升,数据便是流行最直接的反馈。让说唱、乐队等潮流文化融入年轻人的生活中后,爱奇艺也将通过对年轻人潮流生活的引领,持续推动潮流文化的产业化发展。

  消费场景维度,爱奇艺根据用户需求打造的“新内容”,即包含潮流文化赛道、生活趣赛道在内的创新IP生态矩阵,在内容需求提升的后疫情时代,为用户提供了立体多元的产品选择,进一步拓宽了内容消费场景。当然,消费场景不止局限于内容本身,暑期档,爱奇艺便通过线上线下的互动方式和品牌联动,来实现年轻人生活方式的打通,同时向站内综艺引流。

  如《夏日冲浪店》为了拓展节目“浪”的含义,爱奇艺联合潮汐APP和无他相机定制了节目专属治愈音和夏日滤镜,并携手三亚海棠湾酒店发起手绘冲浪板征集,赠送真实体验名额的活动。从年轻人密集驻扎的APP到联动旅游产业,爱奇艺将《夏日冲浪店》的信息渗透到了年轻人生活的方方面面,以内容消费场景的延伸来助力节目破圈。

  生活方式维度,暑期档,爱奇艺从文化、婚恋、家庭、价值观等多个视角切入,力图与年轻人实现共鸣,为他们提供生活方式的新思路。如《中国新说唱2020》和《乐队的夏天2》潜移默化丰富了年轻人的兴趣爱好;《喜欢你我也是2》以都市男女的情感实态,来倡导勇敢追求心中所爱的理念;《我要这样生活》向用户传递独居青年男女也可以拥有健康、多彩的生活这一理念。

  互联网时代,综艺这种娱乐内容已经成为年轻人接受知识与信息的重要途径。如今,爱奇艺在做的,正是通过多个综艺赛道的题材和内容创新,去尽力贴近年轻人的热爱,或是他们关注的社会议题,从而与他们建立情感连接,启发他们的兴趣爱好以及生活方式。这些基于内容与用户间实现的情感互动,也将自然转化为用户对平台的肯定与认可,助力平台持续强化品牌形象与影响力。

  整体来看,青年潮流文化赛道与生活趣赛道合力,构筑了暑期档爱奇艺综艺的想象空间和价值上限,也让市场看到了爱奇艺的爆款打造力和多维度的引领力。对年轻文化的感知力日益提升下,未来,爱奇艺也将继续为行业带来更多新可能和新动力。

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