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作者:admin    发布于:2020-08-30 19:12  

  首页/天辰2注册/平台注册主管qq17711077为你提供大家注册、开户、登录、线路、测速推荐平台等等,安全可靠的信誉舞台,诚邀行业精英合作共赢。:今年暑期档,综艺档期打乱、同题乱战、腰部探索平台开启“大乱斗”模式,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV共贡献了29档综艺。“乱中求稳”,谁在这场战役中站稳了中心位?

  《乘风破浪的姐姐》《少年之名》即将迎来成团总决赛,为2020年暑期档画上圆满句号。作为后疫情时代的特殊档期,相较往年,2020暑期档最大的特点是“乱”—

  一方面是“档期乱”,疫情搅乱综艺市场整体编排,多档头部综艺无法按常理出牌,延期录播、横跨档期等现象频出,各方竞争压力都加剧;另一方面是“同题乱”,今年网综市场同题竞争再次更换赛道,涌向了说唱、潮流、乐队、独居,不变的是对组团出道、音乐类型的寸土必争;此外,还有B站、西瓜视频“乱入”爱优腾芒混战,大批腰部创新综艺展开“大乱斗”模式,无差别争抢暑期档流量。

  爱奇艺暑期档共播出了8档自制综艺,大致分为两类:以《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》为主打的音乐综艺,以《未知的餐桌》《夏日冲浪店》为代表的生活综艺。

  音乐综艺一向是爱奇艺自制综艺的王牌产品,据艾媒咨询数据显示,近七成的华语音乐用户“喜欢”观看音乐综艺,其中,爱奇艺平台凭借多档爆款音乐综艺,成为54.5% 的受访用户观看音乐综艺的首选平台。尽管整体节奏打乱,但从《我是唱作人2》到《乐队的夏天2》,再到《中国新说唱2020》,爱奇艺对音乐综艺的布局有条不紊,原创、乐队、说唱三大引领年轻人音乐潮流的标签不断得到强化。

  布局生活赛道是今年爱奇艺自制综艺的重要发力方向,《未知的餐桌》《喜欢你我也是2》《我要这样生活》《夏日冲浪店》垂类赛道并行,聚焦当下年轻人在生活、情感和喜好等层面的新动态,并加以创新探索,引领年轻人生活潮流。与此同时,爱奇艺的工作室机制基于不同赛道优势,持续深耕细分领域,已经形成了兼具个性和共性的体系化创作风格,进一步强化了爱奇艺自制内容造血功能和综艺品牌的辨识度。

  从《吐槽大会》到《脱口秀大会》,再到今年暑期档的《认真的嘎嘎们》、刚刚上线的《德云斗笑社》,腾讯视频势要捍卫有趣好笑的网综阵地。尽管口碑不一,但从强化平台属性的角度来看,无疑是都是正向作用,赋予了腾讯视频幽默搞笑的用户印象。

  轻松之余,腾讯视频自制综艺对现实的观照同样表现深刻,无论是关注认知障碍公益节目《忘不了餐厅2》、关注女性的纪实访谈节目《女人30+ 2》,还是关注独居生活的《让生活好看》,聚焦老人、女性、独居青年等热点社会群体,引发社交热点讨论。

  此外,腾讯视频在偶像题材上不断拓展,《炙热的我们》主打团体竞演,《超新星运动会》邀请超百位年轻明星,《明日之子4》更是突破性地探索乐团季主题,收获口碑和流量双丰收,实现品牌新赋能。

  从整体布局来看,腾讯视频并没有明确的题材和时间区分,主要是依靠节目内容自造热度。比如此前周末档的《脱口秀大会》被移到了周三档,反而凭借优质内容和热点话题频登热搜,捧红了多位脱口秀演员,热度不输周末档。

  相较剧集方面的亮点频出,优酷近两年在综艺市场的表现并不算可圈可点,《这!就是街舞》成了“这!就是”系列的独苗,《以团之名》到《少年之名》,换团队换导师,还是少了几分爆红的运气。

  但在这个暑期档,优酷还是让大家看到其积极求变的态度。《这!就是街舞3》集齐顶流偶像王嘉尔、王一博、张艺兴和不老男神钟汉良,还有“舞蹈怪咖”黄渤的神来之笔,让这档做到第三季的节目仍能不断爆发出新的潮流看点。目前节目豆瓣评分9.1(42157人评价),可谓是艰巨性流量和口碑。

  《少年之名》最先活跃于导师郭敬明的“小作文”中,从节目赛制到少年形象、内容品相,引发大众期待,尽管这档号称2020年唯一一档的男团综艺并没有如预期般火出圈,但自封“李铁勺”的二次元憨憨设定,还是在粉丝心里为优酷加了不少分。

  优酷也在自制综艺中越来越注重阿里体系资源的整合,热播的《720潮流主理人》上线淘宝潮品,还有待播综艺《奋斗吧!主播》主打主播竞技生存战,最大程度联动带货。

  姐姐们在综艺里乘风破浪,《乘风破浪的姐姐》在市场上反而顺风顺水,成功跻身爱奇艺《青春有你2》、腾讯视频《创造营2020》、优酷《少年之名》构建起的网综养成选秀界的顶流。《乘风破浪的姐姐》的爆发是意料之外、情理之中,女明星年龄话题+女团选拔模式奠定了热度,姐姐们的精彩的舞台和真人秀表现则不断引发燃点。

  从这个暑期档的综艺编排也可以看到,芒果TV并不满足于推理解密和情感观察这两个强项标签,而是在强化已有标签的基础上,探索新方向。既有解密综艺《密室大逃脱2》、情感综艺《妻子的浪漫旅行4》《婆婆和妈妈》,也有女团《乘风破浪的姐姐》、说唱《说唱听我的》、萌娃《奇妙小森林》,愈发强大的芒果TV,正不断向综艺多元化视频平台过渡。

  B站和西瓜视频在暑期档末期入局,颇有些避开锋芒的意图。B站8月22日上线《说唱新世代》,由严敏团队打造,呈现出与《中国新说唱》《说唱听我的》截然不同的画风,尤其是在真人秀环节的策划和把握上,深谙B站年轻人喜好,走出了同题竞争的特色化之路。

  西瓜视频则将《中国好声音2020》的独家网播权收入囊中,8月21日首播,李宇春、谢霆锋、李健、李荣浩四位导师自带话题和流量,潘虹《最好》、宋宇宁《三巡》、程墨寒《昨日青空》等歌曲反响热烈。与此同时,西瓜视频还与抖音、今日头条、剪映联动开启“好声音嗨创季”活动,鼓励西瓜创作人创作与活动主题相关的二创视频,扩大关注度。

  暑期档即将结束,但视频网站间的“乱斗”还在继续,《中国新说唱2020》《德云斗笑社》《新生日记2》《说唱新世代》《街头音浪》等新综艺无缝接档,势要将暑期档热度延续,值得期待。

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