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首页=杏鑫官网=平台注册
作者:admin    发布于:2020-08-20 15:54  

  首页=杏鑫官网=平台注册招商主管17711077在线提供咨询平台代理、注册、登录等问题!我们也提供24小时客服服务!如何通过一档综艺节目,有效传达出品牌的价值信息?在信息碎片化时代,这是一个棘手的难题。

  每年都会有几百个综艺节目陆续播出,植入的品牌更是数以千计,无论是传播形式还是传播内容上,都在变得更加多元化。当让人眼花缭乱的娱乐化节目夹杂着品牌信息,一股脑地呈现在电视媒体和网络平台上的时候,我们会遗憾地发现,绝大多数内容都扑得悄无声息。快餐化的综艺娱乐模式,能够给人留下印象的品牌植入寥寥无几,而台铃电动车算是其中之一。

  作为电动车行业头部品牌,台铃与《奔跑吧》的合作绝对是一次大手笔的投入。这次合作,不仅彰显了台铃的企业实力和品牌魄力,更需要对市场反应进行精准预判,是旺季来临前的一次大考。站在跑男收官的节点回望,这场综艺营销无疑是成功的。而成功案例背后的营销逻辑,更值得业界思考。

  用户的关注度是一种稀缺资源,但却被少数王牌综艺所统治。在综艺节目领域,“二八法则”同样适用:20%的综艺节目占据了80%的关注度。而其他80%的综艺,不过是信息碎片化时代的“分母”而已。诚然,在综艺节目百花齐放的大环境中,不乏《创造101》、《乐队的夏天》这样的爆款之作,但相比“碰运气式”的赞助新节目,显然加码成熟的IP更为稳妥。

  据骨朵数据、爱奇艺指数等互联网公开数据显示,头部综艺中76%的节目都是“综N代”。而《奔跑吧》节目更是“综N代”中的佼佼者:2019年播出的《奔跑吧》第三季节目,曾以60.5亿次的播放量摘得综艺节目单年播放量TOP1的桂冠。成熟的综艺IP无论是在商业价值上还是收视预期上都更有保障,我想这也是台铃电动车选择和《奔跑吧》节目合作的原因之一。

  自2014年首播以来,《奔跑吧》节目已经走过了七年、八季、一百期,可谓是国内最具影响力的综艺节目之一。多年来的目标收视群体积累,让该档综艺有了足够强大的“基本盘”。而“砂锅菜”组合沙溢、郭麒麟、蔡徐坤等新成员的加入,也给本季节目注入了新生力量。所以台铃电动车在行业旺季来临之前,押宝《奔跑吧》节目,是稳操胜券的一步好棋。从收视率来看,12期节目连续蝉联CSM59城市组收视第一的宝座,甚至数次刷新收视纪录,交出了一份亮眼的成绩单。

  正确的选择是成功的一半。《奔跑吧》第四季的收视火爆,也带动了台铃电动车品牌势能的持续走高。而综艺能量向终端销售市场的传导,更是赋予了台铃赢战旺季的底气和筹码。这也从侧面印证着,品牌综艺营销依然是以头部资源为主导。台铃大获成功的第一步,就是在信息碎片化的表象之下,找准了流量的聚焦点。

  无论是加多宝凉茶在《中国好声音》上的“光速口播”,还是OPPO手机在《创造101》里密集的广告植入,都是在一遍遍地不断强化目标受众的心理认知因为只有消费者记得住,你的广告植入才有价值。显然,在《奔跑吧》节目中,台铃电动车的植入形式更加多元化:代言人邓超出镜的品牌广告,强化台铃产品功能利益点的花式口播,穿插在节目中的产品空境等,多维度、全方位地提升了台铃的品牌曝光度。

  而明星嘉宾与台铃电动车的频频互动,更是给本季《奔跑吧》节目增添了许多看点。比如第一期节目中沙溢骑台铃电动车爆笑抢亲,引得蔡徐坤羡慕不已;第六期节目中,沙溢邀请拥有赛车驾照的韩东君试驾台铃虎贲,二人同台竞技,画风却截然不同;包括第九期中沙溢在老家长春录节目,化身“台铃新品体验官”试骑小狮子等等,都创造出了非常有记忆点的爆笑名场面。依托这种植入形式,台铃电动车与节目本身进行了深度融合,让人更加印象深刻。

  本季《奔跑吧》播出期间,#奔跑吧名场面#话题曾一度登上微博热搜榜。而该话题之下,众多有台铃电动车出镜的爆笑片段,也成为各路大V和广大网友津津乐道的焦点所在。围绕#奔跑吧名场面#话题,台铃电动车官微与微博综艺以及《奔跑吧》官微实力互撩,也着实拉了一波关注度和好感度。

  值得一提的是,《奔跑吧》节目所呈现出的阳光、积极、青春、欢乐的综艺形象,与台铃电动车活力、进取、可靠的品牌形象有共通的契合点。因此双方的合作可以更加深入,并产生“1+1﹥2”效果,给节目创造爆笑名场面的同时,也让台铃品牌更加深入人心。品牌方与节目方的“气场”相合,才能一起向阳奔跑,跑得更远!

  行百里者半九十。充分激活顶级综艺IP带来的传播能量,其实只是走完了万里长征的一半。创造专属IP,完成综艺能量的延伸和落地,是台铃电动车做综艺营销的又一有力举措。我们看到在微博平台,#奔跑吧 台铃#的线万+。在传播维度,《奔跑你》综艺IP与台铃品牌已经建立起强链接。

  而台铃真正的重头戏还在于线日,以“奔跑吧,台铃”为主题的台铃超级品牌嘉年华空降洛阳,创造性地将顶级综艺IP元素应用到线下活动中,并大获成功。随后全国百城陆续跟进,让本次嘉年华活动成为集结跑男粉丝、明星粉丝以及台铃粉丝的狂欢盛宴!通过“奔跑吧,科技”、“奔跑吧,节能”、“奔跑吧,匠心”等一系列互动游戏的打造,以及亿元补贴大换购活动的推出,真正实现了品效合一。

  线下活动大IP的打造,让品牌与受众的接触,不只是隔着屏幕的自说自话,而是深入消费者群体的一次“亲密接触”。从借势IP到创造IP,台铃把综艺能量运用到了极致,不仅充分激活了旺季市场,也达成了品牌资产的有效留存。

  从节目收视率的“奔跑”,到终端销量的“奔跑”,再到台铃品牌势能的一路领跑,一场综艺合作的背后,折射出的是台铃品牌战略格局上的高瞻远瞩,以及终端营销举措上的脚踏实地。综艺营销究竟应该怎么玩儿?台铃联手《奔跑吧》,给出了一个“标准答案”。

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