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作者:admin    发布于:2020-08-12 02:58  

  首页/豪彩注册/平台地址招商主管Q17711077全天24小时在线服务,提供会员注册、会员登陆以及app下载服务。近期,视频网站的代言人进入了一轮“以旧换新”潮,无论是以优爱腾芒为代表的长视频平台,还是以抖音快手为代表的短视频平台,都在代言人身上下过一番苦功夫,尤其是这一阵子,有多家视频平台官宣了他们的新代言人。

  仅是近两个月,快手短视频拿下华语乐坛顶流天王周杰伦来当代言人,优酷官宣王一博、张艺兴成为其VIP会员代言人,李宇春以“哔哩哔哩特邀见证官”的身份亮相B站新节目《说唱新世代》……

  从2015年开始,视频平台便兴起了VIP会员代言人模式,经历过几轮更替,各大平台在选择代言人这件事情上都形成了各自鲜明的风格。

  现如今,长视频网站会员总数破亿,短视频平台如雨后春笋般崛起,传统的代言人模式是否已经开始走下坡路?在平台竞争之下,代言人们还能够为平台带来哪些新花样?

  视频网站代言人模式的推出,与内容付费具有着密不可分的联系,正是因为以优爱腾为代表的三大视频网站陆续推出了VIP会员模式,随即才陆续由此而推出了自家的VIP会员品牌代言人。

  爱奇艺作为国内视频内容付费的领头羊,同样也成就了其在VIP代言人模式上的领军地位。早在2015年10月,爱奇艺首部会员大剧《盗墓笔记》的主演杨洋、《奔跑吧兄弟》如日中天的Angelababy、当时拿下“50亿影帝”的黄渤分别从剧、综、影三个维度出发成为爱奇艺VIP会员品牌首批代言人。

  随后几年里,陈伟霆、赵丽颖凭借爱奇艺自制剧《蜀山战纪》,成为爱奇艺首席会员推荐官;吴亦凡凭借现象级网综《中国有嘻哈》,成为爱奇艺首席会员非凡体验官,并获得全球首张爱奇艺终身VIP会员卡。

  2019年,在《青春有你》《黄金瞳》上线之前,爱奇艺宣布张艺兴成为新晋VIP会员代言人,并延续爱奇艺一贯的快乐理念,推出“快乐要尽兴”品牌广告。

  腾讯视频在2017年时,宣布杨幂、杨洋、迪丽热巴成为其VIP品牌代言人,并且上线了“V计划”,深度结合品牌代言人,将腾讯视频VIP先睹为快的品牌主张切实延展到产品之中。

  2018年时,杨洋、Angelababy和吴磊也成为了该平台的VIP代言人,其中杨洋和Angelababy直接为爱奇艺的第一波代言人,成功跳台。而近日,吴磊因“撕番”事件的影响,即便曾经是会员代言人,如今或将面临平台“封杀”的结局。

  去年,在《创造营2019》播出期间,腾讯视频VIP推出之星榜活动,通过粉丝点赞,直接票选了周震南、何洛洛、焉栩嘉成为了腾讯视频VIP代言人。

  优酷的会员代言人模式在2018年才算开启,适逢优酷VIP六周年纪念日,优酷平台邀请了当年爆款剧集《镇魂》主演朱一龙作为首席惊喜官,系列硬广在大街小巷铺开。

  2019年4月,优酷正式宣布易烊千玺为优酷VIP会员代言人,在优酷平台坐拥《这!就是街舞》和《长安十二时辰》两大IP的千玺弟弟,成为了其会员代言人的不二之选,这也是互联网视频平台首次启用00后代言人。当然,易烊千玺与阿里系的合作向来密切,另外还有像天猫代言、淘宝88VIP重磅嘉宾等资源。

  而就在上个月,优酷宣布王一博、张艺兴成为“优酷VIP会员代言人”,推出“酷,我是玩真的”品牌宣言,这二人同为这一届《这!就是街舞》的导师,同时,王一博与优酷还合作了大剧《冰雨火》,张艺兴同样也是《少年之名》的少年制作人,这也意味着张艺兴从爱奇艺到优酷的平台跳跃。

  总体来看,三大视频平台在VIP会员代言人的选择上,首要原则便是与平台的合作度,尤其是有待播的头部剧集或综艺,这会成为助力艺人成为视频平台代言人的核心要素。

  相较于长视频平台轮番哄抢会员代言人,短视频平台还是把更多的精力放置在邀请明星入驻,代言人的功能角色定位也因此出现了细微的调整。

  抖音短视频在推广之初,采用了财大气粗的人海战术,广发邀请函,一连串公布了数十位“首席**官”,既有长期混迹于长视频平台代言人的杨洋、Angelababy等,同样也有像陈赫这种短视频忠实的明星用户。

  这一模式在成功试水之后,抖音短视频在今年春节期间的“发财中国年”活动中,再次邀请了八位明星作为各类“首席**官”,其中不乏有两大顶流,王一博作为活动的首席励志官,肖战作为活动的首席财运官。

  今年4月1日,罗永浩在抖音开启直播带货,虽然不是作为代言人身份亮相,但是同样被网友戏称为“抖音首席忽悠官”。

  相比之下,快手短视频在代言人的选择上相对慎重许多。从2018年开始,黄渤、谢娜、张杰、周杰伦陆续都成为了快手品牌代言人。

  在短视频平台成为代言人的同时,往往也必须要同步入驻平台,今年,快手短视频拿下周杰伦之后,也使得快手成为了周董首个中文社交媒体。前不久,在周董快手平台粉丝突破2000万之际,周董豪迈地在快手短视频开启了宠粉魔术直播首秀,当晚在线万,在直播过程中,关之琳、王祖蓝、张继科等全明星刷礼物阵容惊艳亮相在公屏之上。

  而快手短视频把电商业务单独出来,今年签约了张雨绮作为其代言人。素有“人间鹦鹉”之称的琦琦子,确实是卖货的一把好手,在快手平台的直播首秀便成功带货2.23亿元。

  另外,短视频的第二梯队也曾卖力地使用代言人来带量,腾讯微视此前先后签约了黄子韬、张杰、李易峰作为其品牌代言人,以明星入驻平台来吸引粉丝关注;美拍短视频在2018年也邀请了张艺兴、华晨宇成为其代言人,在平台分享明星独门秘籍和音乐私教;好看视频更是直接签约林志玲作为其品牌代言人。

  但是总体来看,代言人模式在短视频平台其实并不讨巧。尤其是伴随着头部短视频平台用户的激增,明星入驻的趋势也逐渐从被动受邀转变成主动加盟,这也使得短视频平台的代言人功能性大大减弱。

  无论是长视频平台以作品说话,还是短视频平台靠直播带量,代言人模式的效果在无形之中都已经大打折扣。

  一方面,在以优爱腾为代表的长视频平台,会员的增长模式主要还是依赖于头部内容,VIP代言人的身份,给平台所带来的会员转化率极为有限。

  按照视频网站通常所采用的签约爆款合作艺人的方式,仅仅只能为优质内容“锦上添花”,很难以做到改变格局。也正因为如此,有些平台放弃了单独的代言人模式,而是采用了像抖音那样的体验官模式。

  比如说,2018年时,芒果TV会员频道上线“青春体验官专区”,谢娜、张杰、陈小春、韩庚、华晨宇、陈翔、武艺、白举纲、乐华七子、佟梦实等60余位明星正式加盟芒果TV青春体验官体系,除了专属的视频内容,还会量身定做体验官定制会员卡等形式回馈会员。

  另一方面,在以抖音快手为代表的短视频平台,明星代言的功效和明星入驻的功效相差无几,再加上短视频平台自身的火热,所能够给平台带动的粉丝效应则少之又少。

  换言之,邀请明星代言还不如邀请明星入驻和发布视频,像周杰伦给快手代言的噱头,远远比不过周杰伦首个中文社交媒体的影响力。

  综合来看,长视频平台在邀请VIP代言人这件事上,已经丧失了刚开始的热情,而短视频平台也把更多的精力放置于明星体验上。这也恰恰证明,与其花高价邀请明星代言,不如把钱花在内容本身,让平台可以自己为自己代言。返回搜狐,查看更多

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